产地直采加双线渠道渗透:苏宁快消以新思路破局水果自由

时间:2019-08-02 来源:www.wzyuedu.com

自2019年以来,高频年度热词“水果自由”已成为水果价格上涨的缩影。一些消费者甚至嘲笑:“吃苹果不愿剥皮.”。同样,吃车和吃苹果已成为互联网上独特的“中产阶级现象”。根据农业和农村事务部的数据,6月份新鲜水果价格同比上涨42.7%,而富士苹果价格上涨106.2%。

目前,从单一产品价格上涨到一般类别的趋势足以表明,除了环境影响外,传统的流通方式难以应对消费升级背景下消费水平的提高。因此,越来越多的零售和电子商务巨头制定了差异化运营战略。以国内领先的020智能零售服务提供商苏宁为例。其苏宁快递消费群已先后建立了国内外新鲜水果的直接生产基地,并通过供应链,冷链物流和渠道优化建立了新的水果商业模式。并打破“果实自由”的两难境地。

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(苏宁很快消除了优质山东苹果的起源)

继泰国椰子绿,山竹和越南火龙果之后,818年前夕,苏宁快递集团再次率领一支队伍到山东,签约威海乳山当地优质种植基地,并揭开山东苹果直接采矿基地,并购买200万公斤山东苹果现场。 818电力存储。

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(苏宁快递消费者网站首次亮相山东苹果直接采矿基地)

打破传统规则:直接生产是苏宁快递的第一张王牌

作为大消费领域中最特殊的类别,水果新鲜一直是电子商务想要但不动摇的硬骨头。到目前为止,在水果保鲜领域,采用了传统的流通管理方法。复杂的分销渠道加上极长的供应链和局部差异导致缺乏购买新鲜水果和高成本的标准。最终结果是货物的质量难以保护,并且较高的成本转嫁给消费者。

如何打破这种困境,苏宁快消费集团的第一张王牌是建立一个直接生产的最小供应链。在传统的新鲜果蔬零售产业链中,从产地到消费者,通过层层分布。与此同时,冷链物流与配送的分离催生了许多成本环节,导致产品价格过高。然而,苏宁迅速消除了直接生产模式,消除了层次分布,自建冷链物流,仓储和预定位也消除了大部分成本环节,真正“无中间人有所作为”。

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(苏宁快递消除了山东苹果原产地的直接生产基地)

同时,通过直接生产原产地,苏宁快递不仅加快了产品的流通效率,而且构建了从原产地到消费者的最短距离;另一方面,来源的直接来源也保证了产品的新鲜度和质量。大大提升消费者体验。更重要的是,苏宁的快速发展直接确保了低价格和高质量,同时为原产地带来了更多的利润空间,使更多优质产品脱颖而出,并为新鲜水果和蔬菜行业奔波。循环路径。

双线通道入口矩阵布局:苏宁快速消除基础上升的第二个王牌

与传统的电子商务或线下商店不同,苏宁的快速发展可以直接从生产区域生产出王牌。潜在的空气来自双线通道的入口矩阵的布局。

在线,苏宁拥有苏宁易购总站,苏宁购物,红孩子和苏宁超市,苏宁店APP等交通入口矩阵;与苏宁店,苏先生,红孩子和零售云业务的在线场景。此外,随着家乐福中国未来进入智能零售系统,苏宁的渠道优势将得到进一步体现。

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(苏宁小店新区)

这一优势已成为苏宁智能零售的关键来源,实现了成本和效率的降低,成为行业突破的新引擎。据了解,截至目前,苏宁在海外拥有100多个直接采矿基地,拥有一支遍布全球147个国家和地区的采购队伍,直接采矿产品涵盖水果蔬菜、海鲜和水产品等多个类别。

线渠道,您可以随时随地购买更多优质、低成本的果蔬产品和配套的优质服务体验。可以预见,随着苏宁优势在供需两端的不断扩散,将形成新的联动效应,为新领域开辟新的局面。